第三届京南联盟文化创意创业大赛比赛方案
时间：2022-05-07
“醉美留坝·文创之旅”
第三届京南高校联盟文化创意创业大赛
比赛方案
一、活动背景
为贯彻落实乡村振兴战略和《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》以及六部委联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，大力发展县域富民产业，特举办京南高校联盟文化创意创业大赛。本活动坚持以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，强化理论与实践相结合、概念与应用相结合、创意与乡土相结合，实现文化创意人才实践与乡村振兴发展的有效对接。
二、服务对象基本情况
本赛事的服务对象为陕西省汉中市留坝县。地处秦岭南麓腹地，汉中市北部。历史上即为南北通衢，素有“秦汉咽喉”之称。留坝之名，始见于明《一统志》，本名刘坝，相传留侯张良辟谷于境内紫柏山，因有留侯祠而得名留坝。境内山岭陡峭，垂直高差大，地貌复杂，气候多变，独特的地理位置和气候特征，孕育了丰富的自然资源，素有“天然氧吧”、“绿色宝库”之美誉。
留坝县自然资源极为丰富，有“绿色宝库”“天然药库”之称。盛产杜仲、金银花、灵芝、九节菖蒲等稀有名贵药材，尤其是西洋参、天麻、猪苓等中药材品质极佳，盛产木耳、羊肚菌等21属300余种极具开发利用价值的“山珍”菌类资源。境内野生动物达410余种，其中常栖飞禽类270多种，众多被列为国家一、二类保护动物。留坝县河流属汉江流域，是“南水北调”中线工程的重要水源地。
农业与旅游为留坝县主导产业。近年来，通过调整产业结构，明确了“四养一林一旅游”产业发展思路，构成了以“政府+龙头企业+村级扶贫互助合作社+农户”的农业生产模式，农特产品持续做大做优，“三品一标”认证成果丰硕，先后获得留坝蜂蜜、留坝香菇、留坝黑木耳、留坝白果、留坝板栗5个农产品的国家地理标志认证，以及留坝蜂蜜、留坝棒棒蜜、留坝香菇、留坝黑木耳、留坝西洋参、留坝猪苓6个国家地理标志集体商标；认证有机食品2个，名优特新农产品2个。
留坝县境内自然风光宜人，两汉三国文化积淀深厚，旅游资源独具特色，被评为全国休闲农业与乡村旅游示范县。近年来按照建成中国山地度假旅游示范区和大秦岭山地度假旅游目的地规划，精心打造出了一批受游客青睐的旅游产品，形成了“全域留坝、四季旅游”大格局。春赏花、夏玩水、秋尝果、冬滑雪，在这里可以追寻到每个人心中的“诗和远方”；可以在营盘国际青少年足球研训基地、营盘自行车慢道、山地自行车越野赛道、栈道漂流基地等户外体育基地亲身感受体育与旅游碰撞的“火花”；可以在县城老街感受1950年代的城市记忆，在山间村落体验不同风格的民宿，可以在农耕体验园感受采摘观光……在一个个扣人心弦的体验中，不知不觉让“旅”字由来过、到过，向慢下来、停下来、住下来。其主要旅游景点包括：张良庙（中国保存最完整的汉张留侯祠）、紫柏山（中国最大的天坦群落）、中国栈道水世界、秦岭最美小镇、留坝老街、中国最美乡村公路、紫柏山国际滑雪场、狮子沟牧场、红二十五军遗址等。
三、活动目的
1.利用大学生专业知识及开创性思路推动留坝县农业产业发展，通过文化创意赋能，帮助创建和提升产品品牌，提升区域知名度，助力乡村振兴和县域发展，实现文化兴农和文旅融合。
2.以文化创意创业大赛为载体，丰富专业知识、提高专业能力，对大学生进行大范围、深层次的社会实践教育。
四、比赛内容
参赛选手首先通过公开渠道（政府官网、留坝文化旅游公众号、留小店抖音账号）和比赛方案附件熟悉陕西省留坝县自然资源、人文资源情况，通过文化创意赋能留坝县特色产业。比赛内容包括但不限于：旅游规划设计、文创产品设计以及农产品包装设计。比赛细分为如下三个赛道：
蜂产业赛道（重点赛道）：针对留坝县秦岭中华蜜蜂产业，针对养蜂基地、传统棒棒蜂桶、方状蜂箱的景观、外观，蜂蜜产品的品种品类、规格、包装材料、包装形象以及创意商标、创意标识、吉祥物等方面的设计，以及蜜蜂主题博物馆外观设计、文创产品设计，融入秦岭、生态、绿色、创新、新潮等设计理念，呈现留坝蜂产品高端定位，提高市场认知度。
文创产品赛道：深入挖掘留坝县文化旅游和特色农业资源，将留坝元素与创意设计、市场需求相结合，开发既具在地文化又有当代审美、有传播价值、可量产上市的文创产品。包括地标礼品、文旅类文创产品（旅游纪念品、文旅IP衍生品、精致礼品等）以及非遗创意产品、NFT产品等。
文化旅游赛道：围绕县域内的两汉三国文化、栈道文化、红色文化等特色资源进行文化旅游项目设计、产品开发以及文旅品牌打造。
五、赛事安排
第一阶段：前期远程调研，完成项目立项书报名。参赛选手通过参加大赛宣讲会及查阅相关资料对留坝县自然资源、人文资源进行初步了解。参赛选手在规定时间内提交文化创意创业大赛项目立项书，参与首次筛选。
第二阶段：实地调研，完善比赛方案。通过初步评审后的方案小组，根据主办方安排时间前往当地进行实地调研（差旅、住宿费用由赛方承担），通过实地考察和交流，并在校内外专业老师指导下进一步优化文化创意创业大赛策划方案。
第三阶段：提交最终比赛方案，举行总决赛
参赛小组向主办方提交文化创意创业项目策划书或设计方案，并参加大赛答辩环节。大赛由三方人士（校方老师、当地负责人、业界专家）进行综合性评价，最终评选出优胜小组。评选出的部分优秀作品或策划书将在留坝县落地，同时项目组成员将长期参与项目落地进程，实现利益共赢。
六、活动地点
北京印刷学院西校区、陕西省留坝县
七、活动主办方：
北京印刷学院经济管理学院、陕西省留坝县文化和旅游局
八、活动对象
京南高校联盟高校在校研究生、本专科生均可报名参赛（可跨学校、跨院系组队报名，不限专业）
九、参赛要求
1.参赛人员应在5月31日前提交团队报名表至大赛组委会邮箱。赛方将在收到团队报名表后通过邮箱发送项目立项表至各团队负责人邮箱，并及时加入大赛微信群。
2.申报参赛小组应由2至4名在校生组成
3.参赛选手只能参加一个参赛小组，否则取消该选手比赛资格；
4.参赛选手需提交所设计的完整方案，其内容应包括方案名称、方案基本思路、宣传口号、旅游项目策划与活动内容、方案可行性分析、财务分析、营销策略等，力求具有创新性、实践性和可操作性；
5.凡参赛作品涉嫌抄袭、剽窃、造假等不良行为，将取消比赛资格；
6.大会组委会拥有最终解释权。
7.参赛费用：免收参赛费，赛方提供调研期间统一的交通、住宿等，其他费用自理。
8.获奖及部分优秀参赛作品版权归属于留坝县。
九、奖项设置
每个赛道各设置1个一等奖，2个二等奖，3个三等奖。重点赛道单独设置最佳创意奖1组。
一等奖：一组
（奖金：1200元，并价值1200元奖品）
二等奖：两组
（每组奖金：800元，并价值800元奖品）
三等奖：三组
（每组奖金：400元，并价值400元奖品）
最佳创意奖：一组
（每组奖金：800元，并价值800元奖品）
2.获奖名单在京南大学联盟高校的校园网刊发，获奖作品在陕西留坝县、京南高校联盟展出；
3. 部分优秀获奖作品将提交给当地作为项目落地的参考。
十、报名方式及联系方式
联系人及联系方式：王翌昕18247135962；徐春晓18810574946（均同微信）
赛事合作方：陕西省汉中市留坝县文旅局 梁玮琪15891672727，邮箱lorraine.ll@qq.com
报名地址:北京市大兴区兴盛街206号北京印刷学院（西校区）综合楼305室文化产业管理系
十一、活动时间
报名截止时间：2022年5月31日16：00前，报名表发到jingnanwenchuang@126.com。第二阶段实地调研时间：预计7月份，根据疫情防控进展调整。
决赛答辩时间：预计9月份，待通知
附件2：留坝县情况介绍
附件3：留坝县中蜂产业情况
北京印刷学院经济管理学院
北京文化产业发展研究院
2022年5月7日